8/2006 Namen machen Marken
Starke Markennamen tragen zum Erfolg von Produkten, Sortimenten, Dienstleistungen und Firmen im B2B-Bereich bei. Gastbeitrag für punktzwei markenagentur von Susanne Latour
Vom Eigennamen über Zahlen und Buchstabenkürzel zu starken Markennamen: P3MBP, P15, P19, P6A, P8AP ,PE300, PE350... so liest sich im Internet der Bestellkatalog der Druckmesstechnik der HBM Hottinger Baldwin Messtechnik GmbH. Plötzlich erfasst das Auge des Einkäufers den Namen BLUE LINE®, der sich deutlich von dieser langen Liste von Buchstabenkürzeln und Zahlenkombinationen abgrenzt. Er möchte mehr über das Produkt erfahren, denn der Name zeigt, dass es sich von den anderen der Reihe unterscheidet, vielleicht ist es das Produkt, das er benötigt.
Früher war es einfach, die paar Produkte eines Herstellers wurden einfach unter dem Eigennamen des Firmengründers vermarktet: August Thyssen, Friedrich Krupp (1811) oder die uns allen bekannten Konstrukteure der Automobilindustrie Gottlieb Daimler, Carl Benz, Ferdinand Porsche, André Citroen, Adam Opel.
