Apple klagte gegen Harry Jones, 26, aus London, weil dieser eine Fan-Webseite über Jonathan Ive, den britischen Designer vom iMac, iBook, PowerBook G4, iMac G5 und iPod ins Netz gestellt hatte. Apple verlangte die Übergabe der Domain jonathanive.com., obwohl Mr. Ive es verpasst hatte, seinen Namen als Marke zu schützen. Aber die OMPI (World Intellectual Property Organisation) entschied zu Gunsten von Mr. Jones, weil Mr. Ive keine Produkte unter seinem Namen vermarktet. Empfehlung: SCHÜTZEN SIE IRHE NAMEN ALS MARKE UND DOMAIN!

In der DDR hatten die Konglomerate explizite Namen wie COMECOM oder ROBOTRON, da wusste der Verbraucher sofort was er hat. Aber wo bleibt der Freiraum für die Phantasie? Wollen wir das so genau wissen? Ein Name erscheint immer in einem Kontext, aus dem wir wissen, um was für ein Produkt es sich handelt. Ein Name, der das Produkt zu direkt beschreibt, hat kein Zukunftspotential. Namen zu bewerten, ist ein Know-how für sich. Relevante Kriterien, um das Potential eines Namens einzuschätzen sind: Graphie, Phonetik, Assoziationen bezüglich der Positionierung, Originalität, Potential zum Ikon, Internationalität und Verfügbarkeit als Marke und Domain. Ein starker Markenname ist merkfähig, wenn er ein Bild oder sogar einen Film im Kopf der Verbraucher auslöst. 

PANAMERA, die Familienversion vom Porsche 911, wird ab Sommer 2009 als Viertürer vermarktet. Ein neuer Name in der Porsche Range, passend zu CARRERA, CAYMAN und CAYENNE, die auf geographische Bezeichnungen in Süd-Amerika und der Karibik zurückgreift. CARRERA PANAMERICANA ist die mythische Rallye durch Amerika, in der Porsche Preise in seiner Kategorie gewonnen hat. Ein Name zum träumen, für einen Traumwagen. Vor der Namenskreation ist die Analyse des Markenportfolios wesentlich.

OOMOO ist der Name eines Australischen Weines des Winzers Hardy. Die Produktlinie umfasst  seit 2008 Weine von drei unterschiedlichen Rebsorten. Oomoo kommt aus dem Dialekt der Ureinwohner Australiens und bedeutet “gut”, “attraktiv”. Durch seinen Ursprung signalisiert er die Herkunft des Weines aus Australien, denn er klingt exotisch, einheimisch, interessant. Der Name weckt beim Verbraucher Neugierde den Wein zu probieren. Im März 2009 wird er in der englischen Supermarktkette Tesco im Sortiment aufgenommen. Wetten dass ein so origineller Name im Regal unter den 800 anderen Weinnamen auffallen wird.

Der neue Hollywood Film über das Stauffenberg Attentat hießt Operation Walküre, aber wo kommt der Name her? Die Attentäter wählten Hitlers eigene Strategie und Namen des Notfall-Plans zur Unterdrückung von Aufständen vom 31. Juli 1943. Militär Operationen erhalten immer einen Kodenamen. Das Naziregime benutze mit Vorliebe Namen aus der deutschen Mythologie. Die Walküren sind weibliche Geisterwesen aus der germanischen Mythologische, stilisiert in der Oper von Richard Wagner „Die Walküre“.

QUASHQAI ist seit 2007 der exotische Name der erfolgreichen Nissan Großraumlimousine. Es ist die Bezeichnung einer Nomadenstammes im Norden vom Iran und weckt somit Assoziationen zur Freiheit in der großen weiten Welt.

Die Operation in Gaza wurde « Gegossenes Blei » benannt. Codenamen von Militäroperationen sind nicht willkürlich. Sie sollen einerseits die Geheimhaltung der Planung der Operation ermöglichen, andererseits aber auch das Ziel der Aktion signalisieren. « Gegossenes Blei » ist eine Anlehnung an ein Israelisches Chanukka-Kinderlied, klingt allerdings viel aggressiver als die vorherigen Codenamen der israelischen Streitkräfte: 06.2006 « Sommerregen », 10.2006 « Herbstwolken », 03.2008 « Warmer Winter ». Es fehlte nur der Frühling, kommt dieser in Gaza noch? 

Pfizer, weltweit Nummer Eins in Pharma-Bereich mit 48,4 Mrd. $ Umsatz, vermarktet hauptsächlich LIPITOR (Cholesterin,12 Mrd. $ Umsatz 2007), CELEBREX (Arthritis, 2,29 Mrd. $), LYRICA (Epilepsie, 2,29 Mrd. $), VIAGRA (Erektion, 2,29 Mrd. $), ARICEPT (Alzheimer, 2,29 Mrd. $), ZYRTEC (Allergie, 2,29 Mrd. $). 2011 läuft das Patent von LIPITOR aus und fällt somit in die Hände der Hersteller von Generika. Pfizer rechnet mit 40% Verkaufsverlust in den zwei darauffolgenden Jahren. Patente laufen nach 20 Jahren aus, dann bleibt nur noch der Markenname, um das Produkt des Erfinders vor Kopien zu schützen. Eine Marke lebt ewig, da sie alle 10 Jahre verlängert werden kann. Für recherche- und entwicklungsintensive Produkte wie Medikamente ist ein unverwechselbarer Markenname wesentlich. Es gibt nur ein VIAGRA!

Phonetisch ähnliche Namen sind irreführend und können bei Medikamenten sogar lebensgefährlich sein. Emma Hadenham überlebte knapp eine Verwechslung. Die junge Engländerin verlangte ihre Anti-Baby-Pille MARVELON® von Organon, Schering-Plough in ihrer Apotheke in Gosport, Hampshire, UK. Apotheker Zaffer Mukhtar verkaufte ihr das verwechslungsfähige MAREVAN®, eine Medikament der Roche Pharma AG zur Hemmung der Blutgerinnung. Die Patientin nahm zuerst an, die Pille hätte eine neue Verpackung, doch bei einer zu hohen Dosierung kann MAREVAN® zu lebensbedrohlichen Blutungen führen. Die Geschichte ist gerade noch mal gut ausgegangen. Fazit: phonetisch ähnliche Namen sind zu vermeiden!