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Meine Leidenschaft für Namen kennt keine Pause, analysiere ich doch jeden Namen der mir über den Weg läuft und ziehe Schlussfolgerungen daraus. Sogar auf Nummernschildern fallen mir unwillkürliche Buchstabenkomination auf! Gerne teile ich hier mit Ihnen meine täglichen Gedanken-Streifzüge über Namen und Marken und erwarte gespannt Ihre Reaktion unter susanne.latour@anonyma.biz

APPLE WATCH nicht in der Schweiz

APPLE hat sich der genfer Uhren- händler LEONARD bereits 1985 als Marke schützen lassen. Das verhindert die Vermarktung der APPLE WATCH in der Schweiz. Wie wird dieser Rechtsstreit ausgehen? Bis dahin müssen die Schweizer die Uhr von Apple im Ausland kaufen.

UNIPER - unique performance / ENGIE - Energy

EON gliedert konventionelle Energie aus, unter der Firmierung UNIPER. Der Name für "Leistung" unter 3000 internen Vorschlägen. GDF Suez entscheidet sich, alle Energien unter einem neuen Namen anzubieten: EN-GIE, kurz für EN-ER-GIE.

Mercedes-Benz Pop-up Store in Paris

12.3.-5.4.2014 Ich war dabei, im Mercedes-Benz Pop-up Store in Paris zur Vorstellung der neuen C-Klasse und des GLA SUV. Den Event mit Sterne Koch J-F Piège konnte ich mir nicht entgehen lassen, nachdem ich Mercedes-Benz 1996 bei der neuen Klassen Nomenklatur beratend unterstützt hatte.

MACAN, der SUV von Porsche

"Der Name MACAN leitet sich vom indonesischen Wort für Tiger ab und verbindet Geschmeidigkeit, Kraft, Faszination und Dynamik - die Kerneigenschaften des neuen SUV" schreibt die Porsche AG. Passende Assoziationen für einen Sportwagen - wenn die Zielgruppe es versteht. Opel sagte das 1992 deutlicher mit dem Namen TIGRA. Damals hatten die Porsche Modelle noch Zahlen als Bezeichnung: 911, 924, 928, 944, 959, 968, 918. MACAN funktionniert in Europa wie ein frei erfundener Name, der erst noch mit Sinn gefüllt werden muss.

COCUE, fz. = betrogen : ein betrügender Name

Japaner sind frankophil, aber nicht immer frankophon: die Accessoire Kette COCUE bedeutet übersetzt "betrogen", eine Einladung zum shoppen?

Wolkswagen? Dabei ist es so einfach, sich nicht zu irren!

WOLKSWAGEN falsch geschrieben in Paris am 26.3.2015 beim Spiel F - BR. Die social media  laufen heiß, bis VW in der Halbzeit selbst korrigiert mit seinem Slogan: dabei ist es so einfach, sich nicht zu irren!

Generische Bezeichnung gesucht!

IdeaPad, Convertible Ultrabook, Notebook mit Touchscreen oder All in One bezeichnen Lenovo, Sony oder Acer ihre neuen hybriden Tablet-PC. Die Markennamen YOGA, VaioFit, Aspire oder Da sind geschützt, aber auf eine generische Bezeichnung hat man sich noch nicht geeinigt. Dann droht das Risiko, daß die Marke zum Generika wird. Was passiert, wenn ein Tweet das i-pad kritisiert, obwohl ein Tablet von der Konkurrenz gemeint ist? Lösung: Bei Innovationen parallel zum Markennamen® auch eine Gattungsbezeichnung verschlagen.

Diät-Schokoriegel KOT: bon appétit!

Sch..., wie bitte heißt der Schokoriegel? KOT?! Was genau soll ich da essen um abzunehmen? Kein Wunder, daß die Diät mit diesem Namen funktioniert oder haben Sie noch Appetit? Anonyma bieten dem erfolgreichen französischen Diät Labor KOT einen Naming Check vor seiner Internationalisierung, weil globale Marken nicht immer das gelbe vom Ei sind.

Am 1.11.13 wird aus Air-Asia VANILLA Air

Vanilla, die weltweit einheitliche Bezeichnung für ein beliebtes Gewürz. Leicht aussprechbar, allgemein bekannt, positiv besetzt, verspricht Exotik und Genuss. Unsere Meinung: tausend Mal besser als der beschreibende Name Air Asia. Unsere Empfehlung: das passende Parfüm Vanille Noire by Yves Rocher für die Crew.

Am 1.1.2014 ändert EADS seinen Namen in AIRBUS

Die Umbenennung des EADS-Konzern zum 1.1.2014 in die weltweit renommierte Marke AIRBUS Group wird den Zusammenhalt der drei neuen Divisionen festigen:


• Airbus, Zivilflugzeuge
• Airbus Helicopters
• Airbus Defence & Space,
militärische Flugzeuge mit 45.000 Mitarbeitern in München.
Mit einem einheitlichen Namen werden Kosten reduziert, Profitabilität gesteigert und Marktpositionen verbessert.  Tom Enders, EADS-CEO: "Die Umbenennung führt schlichtweg das gesamte Unternehmen unter der besten Marke zusammen: AIRBUS - We make things fly." Mein Kommentar: unaussprechbare Kürzel schaffen es nicht zum merkfähigen Markennamen.

Mein English is fantastisch - and yours?

Mein English is fantastisch! Und das der Zielgruppe? My business is chic, because my brand speaks gobish (global english)? Vorsicht ist geboten, das Englisch nicht zu überspannen, denn jede Zielgruppen Befragung seit 25 Jahren bestätigt: die Subtilitäten verstehen nur die Wenigsten. Der ganze Chic kann am Schluß ein Schuß nach hinten sein: Evasion ist zwar eine Flucht aus dem Alltag, wird aber von Engländern eher mit Steuerflucht assoziiert, was gerade im Augenblick nicht sehr fashion ist. The queen is not amused...

08.2013 TESLA E-Autohersteller im Markenstreit in China

Weltweit werden die E-Modelle des amerikanischen Herstellers unter dem Markennamen TESLA vermarktet – außer in China, denn ein pfiffiger Markenpirat hat sich dort den Namen schneller schützen lassen. Der Verkaufsraum in Peking ist zur Zeit namenlos, nur das Modell S erscheint. Unser Tip: zukünftige Internationalisierung vorausplanen und nicht beim Markenschutz sparen.

1.7.13 Aus France Télécom wird ORANGE

Was für ein Fruchtsalat!

Apple Computer, Orange mobile, Blackberry smartphone, Mango Mode, Red Bull Getränk, Cherry Parfum von Guerlain, Cayenne Pfeffer Auto... und was wird aus der Banane?

05.2013 DECLARATION ist doppeldeutig

DECLARATION, Parfum von Cartier : ganz romantisch oder kühl sachlich? Wie war doch gleich der Name? Eine Assoziation zur Liebeserklärung oder eine Aufforderung zur fälligen Steuererklärung? Irreführend, wenn in Frankreich die Werbekampagne zeitgleich zum Abgabetermin der erhöhten Holland-Steuer geschaltet wird, oder? Doppeldeutige Namen wecken Aufmerksamkeit, fordern allerdings auch intensive Markenpflege vom Markenartikler. Mit Vorsicht zu genießen.

04.2013 PLAN BEY - Beirut sprudelt vor Kreativität

April 2013: Libanon, ein kleines, feines Land - begehrt. Wer weiß, was morgen passiert?  Künstler sublimieren diesen Druck in ihren Werken, Galerien stellen sie aus. Kunst als Er-Lösung, Kunst als Not-Lösung, Kunst als zweiter Weg : PLAN BEY heißt die Galerie in Beyrouth.

04.2013 TOPSHOP Markenkopie im Libanon

Paßt auf den Libanon auf:

Markenpiraten segeln über alle Meere und erobern sogar die zurückgelegten Berge im Libanon. Namenfinderin auf den Spuren ihrer Kindheit und der Piraten bringt als Trophäe diesen Schnappschuß zurück von der Reise: eine Markenkopie von TOPSHOP als Modeladen in Beit Al Dine, im Chouf, den Bergen von Libanon.

03.2013 Aus PPR Group wird KERING

Mitte März 2013 wird PPR in KERING umbenannt. Seit Börsengang 1988 hat der Konzern schon fünf Mal Namen gewechselt: Pinault SA, Pinault-Printemps, Pinault-Printemps-Redoute, PPR. Firmen wurden gekauft, verkauft, bis zur Spezialisierung auf Sport (Puma) und Luxus (Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander Mc Queen, Balanciaga, Brioni, Stella Mc Cartney, Boucheron). Der neue Name klingt im Englischen wie "caring" fürsorgen, im Indonesischen allerdings wie "austrocknen". Puma wünschen wir viel "Fürsorge".

03.2013 MANGO taufte Schmuck SKLAVE

MANGO tauft Schmuck "SKLAVE" wieder um. Die spanische Modemarke kam heftig ins Kreuzfeuer der Kritik für die unglückliche Bezeichnung. "Skalverei ist nicht fashion": Unterschriften wurden gesammelt, Twitter und Facebook loderten. Mango entschuldigt sich, es handle sich um einen Übersetzungs- fehler. ESCLAVA bedeutet im Spanischen  nicht nur Sklavin, sondern auch Armreif. Fazit: Übersetzung ist Profi-Sache. Wir empfehlen www.ENERLOGOS.de.

05.2009 Londoner gewinnt Rechtsstreit gegen Apple

www.jonathanive.com

Apple klagte gegen Harry Jones, 26, aus London, weil dieser eine Fan-Webseite über Jonathan Ive, den britischen Designer vom iMac, iBook, PowerBook G4, iMac G5 und iPod ins Netz gestellt hatte. Apple verlangte die Übergabe der Domain jonathanive.com., obwohl Mr. Ive es verpasst hatte, seinen Namen als Marke zu schützen. Aber die OMPI (World Intellectual Property Organisation) entschied zu Gunsten von Mr. Jones, weil Mr. Ive keine Produkte unter seinem Namen vermarktet. Empfehlung: SCHÜTZEN SIE IRHE NAMEN ALS MARKE UND DOMAIN!

04.2009 Niveau Null der Kreativität für ROBOTRON...

In der DDR hatten die Konglomerate explizite Namen wie COMECOM oder ROBOTRON, da wusste der Verbraucher sofort was er hat. Aber wo bleibt der Freiraum für die Phantasie? Wollen wir das so genau wissen? Ein Name erscheint immer in einem Kontext, aus dem wir wissen, um was für ein Produkt es sich handelt. Ein Name, der das Produkt zu direkt beschreibt, hat kein Zukunftspotential. Namen zu bewerten, ist ein Know-how für sich. Relevante Kriterien, um das Potential eines Namens einzuschätzen sind: Graphie, Phonetik, Assoziationen bezüglich der Positionierung, Originalität, Potential zum Ikon, Internationalität und Verfügbarkeit als Marke und Domain. Ein starker Markenname ist merkfähig, wenn er ein Bild oder sogar einen Film im Kopf der Verbraucher auslöst. 

03.2009 Namen, die sich in eine Familie einfügen

PANAMERA, die Familienversion vom Porsche 911, wird ab Sommer 2009 als Viertürer vermarktet. Ein neuer Name in der Porsche Range, passend zu CARRERA, CAYMAN und CAYENNE, die auf geographische Bezeichnungen in Süd-Amerika und der Karibik zurückgreift. CARRERA PANAMERICANA ist die mythische Rallye durch Amerika, in der Porsche Preise in seiner Kategorie gewonnen hat. Ein Name zum träumen, für einen Traumwagen. Vor der Namenskreation ist die Analyse des Markenportfolios wesentlich.

02.2009 Originelle Namen helfen zu verkaufen

OOMOO ist der Name eines Australischen Weines des Winzers Hardy. Die Produktlinie umfasst  seit 2008 Weine von drei unterschiedlichen Rebsorten. Oomoo kommt aus dem Dialekt der Ureinwohner Australiens und bedeutet “gut”, “attraktiv”. Durch seinen Ursprung signalisiert er die Herkunft des Weines aus Australien, denn er klingt exotisch, einheimisch, interessant. Der Name weckt beim Verbraucher Neugierde den Wein zu probieren. Im März 2009 wird er in der englischen Supermarktkette Tesco im Sortiment aufgenommen. Wetten dass ein so origineller Name im Regal unter den 800 anderen Weinnamen auffallen wird.

01.2009 Operation Walküre – wo kommt der Name her?

Der Hollywood Film über das Stauffenberg Attentat hießt Operation Walküre, aber wo kommt der Name her? Die Attentäter wählten Hitlers eigene Strategie und Namen des Notfall-Plans zur Unterdrückung von Aufständen vom 31. Juli 1943. Militär Operationen erhalten immer einen Kodenamen. Das Naziregime benutze mit Vorliebe Namen aus der deutschen Mythologie. Die Walküren sind weibliche Geisterwesen, stilisiert in Wagners Oper  „Die Walküre“.

12.2008 Exotische Namen für Geländewagen

QUASHQAI ist seit 2007 der exotische Name der erfolgreichen Nissan Großraumlimousine. Es ist die Bezeichnung einer Nomadenstammes im Norden vom Iran und weckt somit Assoziationen zur Freiheit in der großen weiten Welt.

12.2008 Namen für Militäroperation müssen wohl überlegt sein

Die Operation in Gaza wurde « Gegossenes Blei » benannt. Codenamen von Militäroperationen sind nicht willkürlich. Sie sollen einerseits die Geheimhaltung der Planung der Operation ermöglichen, andererseits aber auch das Ziel der Aktion signalisieren. « Gegossenes Blei » ist eine Anlehnung an ein Israelisches Chanukka-Kinderlied, klingt allerdings viel aggressiver als die vorherigen Codenamen der israelischen Streitkräfte: 06.2006 « Sommerregen », 10.2006 « Herbstwolken », 03.2008 « Warmer Winter ». Es fehlte nur der Frühling, kommt dieser in Gaza noch? 

11.2008 Markennamen bleiben, wenn Patente gehen

Pfizer, weltweit Nummer Eins in Pharma-Bereich mit 48,4 Mrd. $ Umsatz, vermarktet hauptsächlich LIPITOR (Cholesterin,12 Mrd. $ Umsatz 2007), CELEBREX (Arthritis, 2,29 Mrd. $), LYRICA (Epilepsie, 2,29 Mrd. $), VIAGRA (Erektion, 2,29 Mrd. $), ARICEPT (Alzheimer, 2,29 Mrd. $), ZYRTEC (Allergie, 2,29 Mrd. $). 2011 läuft das Patent von LIPITOR aus und fällt somit in die Hände der Hersteller von Generika. Pfizer rechnet mit 40% Verkaufsverlust in den zwei darauffolgenden Jahren. Patente laufen nach 20 Jahren aus, dann bleibt nur noch der Markenname, um das Produkt des Erfinders vor Kopien zu schützen. Eine Marke lebt ewig, da sie alle 10 Jahre verlängert werden kann. Für recherche- und entwicklungsintensive Produkte wie Medikamente ist ein unverwechselbarer Markenname wesentlich. Es gibt nur ein VIAGRA!

10.2008 Lebensgefahr bei ähnlichen Namen

Phonetisch ähnliche Namen sind irreführend und können bei Medikamenten sogar lebensgefährlich sein. Emma Hadenham überlebte knapp eine Verwechslung. Die junge Engländerin verlangte ihre Anti-Baby-Pille MARVELON® von Organon, Schering-Plough in ihrer Apotheke in Gosport, Hampshire, UK. Apotheker Zaffer Mukhtar verkaufte ihr das verwechslungsfähige MAREVAN®, ein Medikament der Roche Pharma AG zur Hemmung der Blutgerinnung. Die Patientin nahm zuerst an, die Pille hätte eine neue Verpackung, doch bei einer zu hohen Dosierung kann MAREVAN® zu lebensbedrohlichen Blutungen führen. Die Geschichte ist gerade noch mal gut ausgegangen. Fazit: phonetisch ähnliche Namen sind zu vermeiden!

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