Namen machen Marken.
Ohne Namen keine Marke: Er ist der Grundstein für erfolgreiche
Marketing-Kommunikation. Der Name positioniert ein Produkt am Markt.
Er weckt Aufmerksamkeit für das Angebot, macht es identifizierbar,
unverwechselbar und begehrlich.
Für Verbraucher ist er ein Versprechen - ein Garant für gleichbleibend
hohe Qualität. Und nicht nur das:
Ein Name hat die magische Kraft, Produkten Leben einzuhauchen,
das heißt, ein einzigartiges, kaufmotivierendes Markenimage zu verleihen.
Für Unternehmen sind Namen eine Investition, die kapital zu Buche
schlagen kann. Denn der Name öffnet die Tür zur Markenwelt mit
ihren Werten. So steht zum Beispiel Coca Cola für einen Markenwert
von circa 77 Milliarden Euro.
Fazit: Ein guter Name hilft zu verkaufen, die Kommunikationskosten
zu verringern und steigert den Unternehmenswert.
Namen machen Marken
Gastbeitrag für punktzwei markenagentur von Susanne Latour
